消费者对于健康的需求，正重塑全球软饮赛道品类格局。瞄准健康饮品加速崛起的趋势和机遇，中国天然植物饮料行业龙头企业王老吉正加速拓展海外市场。

　　以“中国的王老吉，世界的WALOVI”为主题，王老吉18日在上海发布四款以“WALOVI”为品牌标识的国际罐产品，并与大众点评、巨量引擎、淘宝闪购、美团外卖、王老吉加拿大合作商JYE公司等国际罐首批中外合作伙伴签约。

　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，王老吉将以更统一的全球形象、更鲜明的品牌主张、更契合世界各地需求的产品矩阵，全面深度融入全球市场。

　　王老吉加速拓展海外市场，瞄准的是全球软饮市场格局变化带来的机遇。

　　线下零售监测机构马上赢发布的《植物饮料：破局新机会锚定新趋势》报告显示，健康需求正深刻重塑软饮市场品类格局，以植物饮料为代表的健康饮品加速崛起。

　　行业咨询机构弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁王晨晖援引数据表示，全球植物饮料行业2019年至2024年复合增长率接近10%，市场规模持续扩容。与之形成鲜明对比的是，全球碳酸饮料市场2023年7月至2024年6月期间同比下滑6.7%，显示出降温趋势。

　　呼应上述趋势，王老吉密集开展海外供应链布局，仅今年上半年就先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式不断加速出海步伐。

　　数据显示，过去十年间王老吉海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。沙利文发布的《王老吉全球植物饮料市场地位声明》称，王老吉已连续五年位居全球植物饮料销量第一。

　　叶继曾透露，今年以来王老吉推动“产品－渠道－品牌－文化”全球价值模型系统落地，形成可持续发展路径。此次推出的国际罐是王老吉产品力适配全球多元需求重要一步。目前王老吉国际罐已在上海、广州、深圳、北京、重庆、成都等国内多个核心城市上市，并逐渐覆盖全国市场。后续国际罐还将在东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区上市。

（文章来源：新华财经）

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