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文鹿上？。

　　

编辑鹿上！

　　

被吹捧为“塑料茅台”的“泡泡玛特”LABUBU系列，让多少人为之疯狂。

　　

泰国公主挎着它出席时装周、贝克汉姆称它为“护身符”、蕾哈娜的爱马仕成了它的陪衬。

　　

初代款竟能拍出108万天价，这个“丑萌娃娃”的身价上涨速度和投资回报率一度远超黄金。

　　

二手市场溢价猛涨57倍，回收价从百元直飙千元，还被人争相抢购。

　　

“黄牛”蜂拥而上，仅靠倒卖狂赚30倍，一周净收入37万。

　　

为了谋求更大的利益，“黄牛”们四散海外，想方设法重金收购各种限定联名款。

　　

真金白银砸进去，都坐等着倒卖后财源滚滚来。

　　

然而就在一夕之间，“泡泡玛特”企业持股暴跌，直接盘中跌超6%。

　　

短短3天的时间里，市值蒸发直超400亿。

　　

高层相继抛售“跑路”，LABUBU的“IP神话”如烟花一现随后消散。

　　

从价压黄金的“高奢玩偶”，到被多方“踢球”的“烫手山芋”。

　　

为它掏空积蓄的一众“黄牛”和散户却手脚发软，这下真的是要“血本无归”了。

　　

当初收购时的神情有多豪横，如今“跪求清仓”的模样就有多狼狈。

　　

有人摇头唏嘘，认为这是对他们盲目赶潮流、挣偏财的行为的惩罚。

　　

也有人宣称，“泡泡玛特”的全面“崩盘”，其实早有预兆。

　　LABUBU的异常爆火

LABUBU本是香港创作者龙家升绘本中的一个小配角。

　　

后来这个丑萌的娃娃被“泡泡玛特”公司挖掘，摇身一变成为其名下潮玩IP。

　　

它沉寂相当长一段时间后，在近两年突然爆火。

　　

网络上铺天盖地的都是跟LABUBU有关的宣传软文。

　　

线下的盲盒店也渐渐排起了长队。

　　

后来，LABUBU的潮流甚至吹到了海外，无论是亚洲还是欧美，无数人为它痴迷。

　　

2024年，女团明星公开带LABUBU出镜，在泰国引领了潮流。

　　

泰国官方甚至给LABUBU授予了“文化体验官”的称号。

　　

国内外巨星都争相以炫耀LABUBU为乐趣，陈赫甚至在衣服上装满了娃娃。

　　

魔性洗脑的《LABUBU之歌》席卷各大短视频平台的背景音乐。

　　

就算不了解盲盒潮玩的人，或许都对“拉布布”有所耳闻。

　　

这场以明星网红为推手，以年轻群众为主体的完美营销大获成功。

　　

美国洛杉矶的粉丝们为了买到一个盲盒，在店外彻夜排队。

　　

芝加哥商店才上的LABUBU新品三分钟就售卖一空。

　　

甚至多个地区都传出线下粉丝因抢夺LABUBU大打出手的新闻。

　　

“黄牛”们更是为之疯狂，通过“科技”的力量在网络上疯狂抢购限定款。

　　

每一个上新即售空的门店里，也挤满了为他们代购的人。

　　

每个“泡泡玛特”的自动售货机前，都有“黄牛”在通宵蹲守。

　　

他们甚至远赴海外，从马来西亚、泰国等国家收购LABUBU产品。

　　

然后再以三倍的价格卖往欧美。

　　

一个官方标价不到400的玩偶，竟然都炒到了1200块高价。

　　

大团队“吃肉”，小散户“喝汤”。

　　

一些比较成熟的“黄牛”团队已经有了几十万的进账。

　　

那些“散户玩家”也在这场倒卖的“狂欢”中赚足了生活费。

　　

然而看着这些“黄牛”疯狂的行为，一些清醒的网友调侃道？。

　　

“所有的好事都轮不到我等‘牛马’，能轮到我等的绝不是好事。”。

　　

还有人认为，这场由“泡泡玛特”发起的“LABUBU狂欢”是“跑路收割的前奏”。

　　

“从一个星期前软文开始多起来，就是要找人脱手，都是闷声发大财，谁会告诉你。”。

　　

可惜大家虽然都知道这场“狂欢”是一触即散、一碰就破的“泡沫”。

　　

但侥幸心理作祟，谁都不觉得自己是最后接盘的那个人。

　　

一夜之间，风向变了，有人仰天长笑，有人欲哭无泪。

　　高层抛售跑路，“黄牛”欲哭无泪

在“泡泡玛特”持股大跌之后，有人关注了一下股东的情况。

　　

结果发现企业的创始人、董事会成员们还有早期的投资者。

　　

都一个比一个急着抛售减持，大有全员离席的架势。

　　

创始人王宁夫妇已经持续减持超过33亿港元了。

　　

而“蜂巧资本”也不遑多让，以不到6亿的资本狂赚9倍收益。

　　

最终套现了将近23亿的港币。

　　

元老董事屠铮此前把手中的三千多万股全部分批套现，获利60亿天价巨额。

　　

而且这一系列的行为早在2024年就完成了。

　　

今年的“LABUBU之风”兴起前，他就已经清仓退场了。

　　

“泡泡玛特”高层们的相继减持被各大媒体和群众认为是一场“胜利的逃离”。

　　

而这个公司的未来发展，如今深陷重重迷雾当中，投资者们忧心忡忡。

　　

然而高层们风光离去，“黄牛”们却如同晴天霹雳。

　　

就在“泡泡玛特”市值蒸发的前三天，上海还上演了一出LABUBU的“哄抢事件”。

　　

在华东首展的LABUBU吊卡迅速被预约一空，二手价预计能够飙升到上千元。

　　

当然，在预约秒光的背后，都是“黄牛”动用了“科技大法”，普通人根本抢不到。

　　

原本他们就要做上赚大钱的美梦了，然而一盆冷水浇来的猝不及防。

　　

LABUBU3。0系列开启了不限量线上预售，没有“限量”两字的诱惑。

　　

LABUBU暴涨几十倍的溢价瞬间回归原来的水平，“黄牛市场”彻底崩盘。

　　

原本上千元才能求来的一个玩偶，如今800块就能买上一整盒。

　　

“黄牛”群里一片哀嚎，各种急出的消息刷屏。

　　

这下双方态度两极反转了，之前多少人重金求购，如今黄牛要求着别人购买。

　　

因为这些货多在手里待一天，就要损失更多的钱。

　　

但顾客又不傻，大家都在按兵观望，坐等再次降价。

　　

有人唏嘘：“抢不到伤心，买贵了伤心，价跌了更伤心，真不知道哪个环节出了错。”。

　　全方位“崩盘”

看完“泡泡玛特”的LABUBU风波，有人倍感熟悉。

　　

“果然一代人有一代人的君子兰。”？。

　　

如今对LABUBU的追捧和炒作，不就是80年代被炒到天价的君子兰的翻版吗？

　　

人们总以为自己长了教训，然而时间一过，新一茬的“韭菜”就又“长势喜人”。

　　

在各种追捧的潮流之中，总有人觉得看到了商机，但其实那就是一根引人上钩的“胡萝卜”。

　　

借着信息差，大多数资金都流向了风潮的发起者，而蜂拥而上的后来者往往都成了炮灰。

　　

狂热过后，接踵而来的就该是反噬了。

　　

因为过于追赶数量，而缺乏了品控的把关。

　　

“泡泡玛特”产品的质量问题激增，顾客反馈给客服，却只得到所谓的几块钱“补偿”。

　　

那个薄荷色的初款LABUBU被营销为“全球唯一”。

　　

但懂行的业内人士却称其树脂成本是个位数，流水线半小时能产500个。

　　

过分的饥饿营销既纵容了“黄牛”市场，又消费了人们的信任和热情。

　　

那些过低的隐藏款抽中概率也引来无数不满，甚至被质疑带“博彩”属性。

　　

其实早在2024年“泡泡玛特”就有崩盘趋势，在国内市场持续走低，于是疯狂出海。

　　

在海外的大热看起来确实有力挽狂澜之势，但最终的净利润却一言难尽。

　　

曾信誓旦旦保证做“中国迪士尼”，如今成了笑谈。

　　

无论是头牌Molly还是LABUBU，只能称得上风靡一时，却无法像米奇那样长盛不衰。

　　小结

如今高层减持、股价暴跌、口碑反噬、全面崩盘。

　　

这场IP狂欢又能再持续多久呢？

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