上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）5月5日，美团旅行发布的2025五一假期吃喝玩乐消费洞察报告显示，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，今年五一假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，排名前十的热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

　　五一奔县游火热县域高星酒店预订量增80%

　　今年以来，县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。据美团旅行数据，今年五一假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

　　长线游热度高，带火多个北方环线目的地。美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。

　　年轻人爱上深度旅游。美团旅行数据显示，今年“五一”假期，“95后”文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区等均成为“00后”游客喜欢的景区。

　　此外，休闲露营、逛博看展、换装旅拍……多样性、个性化的新潮供给，也丰富了年轻人的深度旅游体验，扩大了旅途半径。美团数据显示，五一假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增长200%以上。

　　线下游玩体验后，年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评，全国“实况”类相关笔记数同比去年增幅达到250%，其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比去年增幅约18%，“黄鹤楼”相关笔记数同比去年增幅接近40%。

　　地方特色菜排长队线上订单量翻番

　　为“吃”而游，五一假期“味蕾游”持续火热，探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。

　　线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间，美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利，多种红包神券引发网友疯抢，带动线上消费一片红火。截至5月5日，美团平台上，由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%，成为最热品类。

　　味蕾游的走红也让众多小城脱颖而出，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理等异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。

　　“满房”成关键词 “音乐节”带动吃住玩套餐走俏

　　五一期间，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

　　随“音”而动，“跟着演出去旅行”成为新玩法。美团旅行数据显示，今年五一，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。丰富的“夜游”活动延长了游客停留时间。据美团旅行数据，五一假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游等为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

　　美团旅行相关负责人表示，今年五一长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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