5月9日，第九其中国品牌日前夕，以“数智升维品牌共振”为主题的“2025第九届中国上市公司品牌代价榜宣布会”（以下简称“宣布会”）在上海举行。本次活动由逐日经济新闻主理、清华大学经济治理学院中国企业钻研中间供给学术支持。

　　格力电器市场总监朱磊出席了这次活动。他从格力的品牌扶植及格力电器董事长董明珠IP的塑造实践起程，阐述他对IP塑造与品牌影响力的理解。他提出，品牌要有风致，IP（具有商业代价和可开辟性的创意内容）要有灵魂。格力的品牌扶植与董明珠IP塑造，最核心在于一个“真”字。

　　在朱磊看来，一个品牌的扶植或IP的塑造，要做难而准确的事，要实其着实搞技巧立异，不搞噱头，不弄虚作假。

　　“世界武功，唯‘真’不破”。

　　品牌营销界有一句话：“对付品牌而言，没有存在感，就即是不存在。”格力在中国市场是一个存在感很强的企业，董明珠也是本日中国市场存在感最强的企业家之一。

　　“很多人问我们，说（董）明珠董事长的形象是怎么塑造的，IP是怎么打造的？我只能奉告各位，没有塑造，也没有打造。由于她本人便是这个样子的。”朱磊5月9日下昼出席宣布会时揭橥“IP塑造共振企业品牌影响力”主题演讲时提到。

　　容身于格力品牌的实践履历，朱磊提出一个概念：品牌不能没有风致，IP不能没有灵魂。他始终觉得，作为一个品牌，不能一味追求知道自己的人越多越好，而不为社会作出实际进献，不在临盆制造、发卖的历程中维持风致。

　　朱磊称，格力的品牌塑造、董明珠IP扶植，最核心只有一个字——真。

　　“董明珠是如何的一小我？互联网给她的标签是‘女强人’‘锋利且刁悍的企业家’。但实在，董明珠是个十分热诚的企业家。”他在现场还分享了一则“董明珠与陶瓷杯子”的小故事。去年，董明珠去景德镇参加一个陶瓷论坛，时代巡展时，被当地一家有名的陶瓷企业展位所吸引。这家企业在现场上演砸杯子，企业老总还拿起一个杯子让董明珠反省，找出瑕疵就能得到崭新的零瑕疵杯子。董明珠看了一圈没发明瑕疵，但该企业老总却找出了一处很难发明的小瑕疵，并当场让董明珠把杯子砸掉。董明珠舍不得砸，她回答说：“杯子我就不砸了，我带回去给格力的工程师们看，我们中国瓷器是秉持了一种什么样的精神才能够做到本日的样子。”！

　　朱磊说，董明珠的日常事情中，心坎实在秉持着宏大的和顺。格力品牌之以是能够走到本日，是董明珠塑造了格力的风致。这种风致总结为一个字，便是“真”。不管本日的传布情况若何变更，“世界武功，唯‘真’不破”。

　　品牌扶植或IP塑造，便是要做“难而准确”的工作。

　　朱磊在讲话中还提到，评价一家上市公司的品牌代价，规模是一方面，但给股民的分红也应成为衡量身分。“我们（格力电器）1996年上市至今，在股市募资也许53亿元，但格力电器给股东的分红已跨越1700亿元。”。

　　谈及对IP塑造品牌影响力的理解，他觉得，“用IP塑造品牌，格力电器的履历便是你一定要做难而准确的工作”。

　　他举例称，今朝市情上一些空调存在能效泡沫征象，这种行为实在严重破坏中国制造业情况和中国家电生态，是对“热诚”的破坏。格力的鲜花冰箱，可以做到零下38℃；深冷，市情上有些企业“玩笔墨游戏”，说他们也可以做到，乃至可以做到零下40℃；深冷。但实在这里面素质的差别是：格力的零下38℃；是可以整年365天维持，而一些产品的深冷则可能最多只保持两个小时，就回到惯例的温度；在铜价大幅上涨时，行业不少空调在原材料上开始用“铜包铝”，只有格力果断用铜，毫不用铝这些都是“难而准确”的工作。

　　朱磊说，当行业内有企业在搞噱头，格力用允诺对消耗者卖力，行业率先提出“10年免费包修”政策。“企业家董明珠和格力所形成的共振是我们用我们的真品德，包管消耗者的好生活。”“未来，格力愿望用‘热诚’与人人一路走更远的路。”。

　　

（文章泉源：逐日经济新闻）？。

　　责任编辑：137 原标题：格力电器市场总监朱磊：格力品牌扶植和董明珠IP塑造，核心便是一个“真”字。