又一外企作死！恶意辱华不到2天，付出悲惨代价，利润暴跌88%
编辑 毛婷婷
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图源网络
外资企业对中国的求生欲满满，但依旧有不怕死的出来。他们盲目自大放空一切的行为，让我们想到了当时清王朝以“天朝上国”自居后来却在盲目中覆灭。不敢承认中国的强大，还不断的在各个领域对中国进行“侮辱”。是否会走上清王朝的老路？
瑞士钟表品牌Swatch最近开始不安分，这年头还敢如此针对中国，全球第二大经济体的市场都敢随意挑衅，中国绝不惯着，Swatch究竟做了什么得罪中国的事情？
外资品牌挑衅中国底线的事情之前就偶有发生，导致这一问题的根源究竟是什么呢？这些在中国惹是生非的外企最后都是怎样的结局？
外资品牌把香港澳门称为国家
Swatch品牌搞事情
本月15日，瑞士手表品牌Swatch在官网发了一张惹恼中国同胞的模特图片，一个亚裔男模用手刻意的提拉眼角，还做出夸张的眯眼动作。
这在中国消费者的眼中就是不可饶恕的大罪，该品牌在中国捞金，还发表如此针对中国的带有歧视性质的动作，中国同胞们已经在该品牌的网络客服不停轰炸，就是要讨要一个合理的解释。
Swatch男模特辱华动作
不过我们很清楚再解释也无法改变他们这种对诋毁中国的恶性，眯眼行为之所以在中国人心中如此敏感，当然事出有因。
19世界西方欧美种族主义对东亚人进行了恶意丑化抹黑，美传教士三畏出版在“中国总论”里的文章，就是对中国的蓄意针对。
内容写道，“中国人总的来讲就是没有兴趣，不自然、不文明的“猪眼民族”，对这样的民族，大家可以尽情嘲笑”。
嘲讽中国的文案
另外再英国杂志上也有诋毁中国的行为，一篇“广东歌谣”中写道，顽固的中国佬，小猪眼，拖着长尾巴……因为这些外媒对中国的诋毁，是的国际上将这种形容词当成了公认为侮辱华裔，诋毁中国的符号。
我们可以看到Swatch品牌的模特的眼睛不算小，但却为了达到旁的目的（诋毁中国）则刻意把表情变得僵硬且丑态，这种吃着中国饭，砸中国碗的行为实在令人不耻。
眯眼行为早就有渊源
不喜欢中国可以不来投资，来了就要互惠互利，这种赚中国人钱，还诋毁中国事国人绝不接受。Swatch的客服最近有的忙了，大家当然不是在询问订单，而是对他们品牌这种无耻的行为讨要说法。
我们很不能理解，到了2025年怎么还会有犯这种低级错误的品牌？按照我们国人的思维逻辑，的很多品牌都在中国热销，其中不乏浪琴、天梭、宝玑……都称得上是在中国有口皆碑的“奢侈品”了。
Swatch旗下品牌
相信每年他们总部的营业额多半也是靠着中国市场撑起来的吧，社会上呼吁叫停这些品牌的声音越来越高。
他们对中国有偏见，但却是金钱至上的唯利主义者，见事情越闹越大，Swatch官微有了动作，他们对这种得罪中国的行为作何解释？
Swatch品牌
反应异常迟钝
中国市场在15日引起如此大的骚动，他们的品牌却在16日才在微博动态更新一则道歉声明，表示已经删除相关舌涉事内容，对这件事深表歉意。
更让国人恼火的是品牌方在道歉后，这张带有挑衅意味的男模照片却在海外官方上持续到17日才被删除。这种不疼不痒的道歉，其实就是单纯的挽回中国市场，除此之外我们感受不到任何真诚的歉意。
媒体报道
在道歉的原文中他们用了两个词distresshe 和misunderstanding，这两个词意思一个是困扰、苦恼，并不是冒犯的意思，所以Swatch官方没有承认他们对中国的冒犯；
还有misunderstanding的意思是误解，不是困扰，所以在Swatch看来，是中国同胞看了这张带有挑衅行为的图觉得自己被冒犯、被歧视，是国人对他们的“误解”。
道歉声明存在误区
其实大家都清楚，他们知道出版这张海报就一定会引起骚动，可还是发出。目的就是为了恶心一下中国人，顺便还能博取流量。
但他们有这么做的资本吗？即便他们再不愿意，他们不还是乖乖道歉？即便他们如此搞文字游戏，但依旧能从他们的道歉声明中感到满满的求生欲。
这种前后不一的态度大家觉得诚恳吗？这件事让我们看到，外企在面对中国市场的卑微和怯懦，中国市场对他们而言又意味着什么？
媒体报道
对中国市场的依赖
2023年中国市场贡献了Swatch整个集团33%的销售额将近27以瑞士法郎，相较以往增长近11%，尽管2024年受到关税战影响，销售额下降30%，但占比依旧稳定。
但这种表格好势头在2025年上半年出现逆转，整个Swatch总部营业额下滑11%，净利率暴跌88%近9成，中国市场一蹶不振。
眯眼在西方就是辱华的意思
中国批发业务也下降30 %，总部直营店的营业额减少15%，这导致中国市场占比下降最少10个百分点。
Swatch品牌为他们在中国的人任意妄为付出惨痛代价，以为这种海报能让他们的资本主子乐开怀。
媒体报道
但谁知道报应来的如此之快，相信经过此事Swatch长记性，任何胆敢挑衅中国的行为最后都不会善终。
他们敢做出这样诋毁华夏民族的事情，还是没有从过往的辱华外企最后的结局接受教训，只有伤到自己的七寸才明白事情的严重性。当年那些针对中国的外资品牌最后的结果到底如何了？
Swatch门店
外国品牌针对中国的后果
Swatch事件并非个例，此前大家都知道杜嘉班纳品牌发布辱华宣传片后，一众中国艺人发文抵制帮该品牌代言。
最后导致2018年销售额暴跌20%，品牌价值急剧缩水，经过此事后DG品牌在中国的曝光量只有之前的1/10，该品牌在中国算是彻底完了。
明星解约
还有范思哲Versace，一直以来该品牌在中国都备受欢迎，但今年8月，范思哲在宣传中将香港和澳门列为国家，同样蔻驰也犯了同样的低级错误。
这件事在中国消费者看来十分恼火，尽管品牌方迅速道歉，但这依旧没有改变该品牌销量下降的趋势。
之前还有优衣库、HM等等，这些外资品牌在中国大把捞金，但却对中国的民族底线置若罔闻，我们国人对他们这种行为绝不姑息！
将香港、澳门、台湾印刷成国家
结语
他们基于文化的差异，和对历史遗留问题以及经济利益的驱动，便不断的对中国挑衅，即便中国如今如此强盛，但西方资本却不愿意承认这样的事实，他们不断地在外界宣扬中国“颓废”，抹黑中国，制造舆论。
像Swatch这样的品牌，自以为背靠资本可以傲视一切，但最终还是没勇气离开中国市场，在强大的利益面前，他们选择卑躬屈膝，中国决不允许任何外部势力抹黑中国，分裂中国，一旦发现，我们必定严惩不贷！
