热议“三个中国银行”：谁是真正的“根正苗红”？

　　

在全球银行业版图中，有一个有趣的现象：有三家名称中都带有“中国银行”字样的金融机构。它们分别位于菲律宾、日本和中国本土，可别误以为它们是“亲戚”——实际上，这三家银行的背景渊源、业务定位乃至品牌标识（LOGO），都有着天壤之别。

　　

　　

今天我们看看这三家“同名不同命”的银行，看看它们各自有着怎样的背景故事。

　　

　　

　　

logo升级前后对比

　　

　　

　　

　　

菲律宾 Chinabank

　　

菲律宾的Chinabank，这家银行有着超过百年的悠久历史，其故事要从 1920 年说起。当时，一群在菲律宾打拼的中国商人，怀揣着服务当地华人社群、助力区域经济发展的初心，创立了这家银行，也就是如今的 Chinabank。在其发展的黄金时期，业务版图曾一度扩展到中国内地，在厦门和上海都设立过分行，不过后来这些海外分行陆续关闭，Chinabank 便将全部精力聚焦于菲律宾本土市场。

　　

如今，Chinabank 的总行坐落于菲律宾繁华的马卡蒂市，经过百年的深耕细作，它早已成为菲律宾金融领域的佼佼者，是当地领先的私人银行之一。但需要明确的是，尽管名字中带有 “China”，它却与中国没有任何直接的所有权或隶属关系，是一家地地道道的菲律宾本土私人银行，在当地的企业金融、零售金融等领域都占据着重要地位。

　　

　　

　　

而 Chinabank 的品牌 LOGO，也经历了一段 “折腾” 的演变史，每一次变化都承载着品牌不同阶段的发展理念。

　　

早在 20 世纪 80 至 90 年代，Chinabank 就引入了标志性的 “BC” 图标，这一图标简洁明了，成为了品牌深入人心的视觉标识。到了 2017 年，为了迎合当时金融行业追求简洁现代的趋势，银行进行了一次品牌形象更新，大胆地将标志中的图形元素去除，只保留了文字部分，试图以更简约的形象吸引年轻客户群体。

　　

然而，在 2024 年 4 月 20 日，Chinabank 又推出了全新的品牌标志，这次的变化让人眼前一亮 —— 曾经被舍弃的 “BC” 图标重新回归。此次品牌重塑，银行着重传递 “Focused On You”（聚焦于你）的品牌信息，旨在强调以客户为中心的服务理念。

　　

这次 LOGO 的回归，绝非简单的图形复刻，更是对品牌百年历史文化底蕴的重新挖掘与传承。在如今竞争激烈的现代金融服务语境下，Chinabank 希望通过这种方式重塑品牌形象，一方面唤起老客户对品牌的情感记忆，另一方面也以更具历史厚重感又不失现代活力的形象，吸引新客户的关注。

　　

　　

　　

　　

日本的中国银行

　　

日本的 “中国银行”（The Chugoku Bank），创立于 1930 年，名字中的 “中国” 二字，和我们通常所认知的 “中国” 完全不是一回事。

　　

原来在古代日本，人们会根据地域距离京都的远近，将国土划分为 “近国”“中国”“远国” 等区域。这里的 “中国”，指的是日本本州岛西部的一片区域，包括广岛、冈山、山口等县，是日本本土一个重要的地理概念。日本的中国银行，正是扎根于这片 “中国地方” 的区域性商业银行，其名称也正是源于此，和中国的主权与领土概念没有丝毫关联。

　　

作为一家区域性银行，日本中国银行的业务重心始终放在 “中国地方” 的本土市场，致力于为当地的社区居民、中小企业提供优质的金融服务，是当地经济发展的重要 “助推器”。而它的 LOGO 设计，更是将这种 “扎根本土、兼顾传统与创新” 的品牌理念展现得淋漓尽致。

　　

　　

整个 LOGO 以方形为基础，简洁大方，充满了现代感。设计师巧妙地将银行名称的首字母 “C” 进行了创意设计，变成了两个朝左的灰色箭头。其中，较大的 “C” 象征着当地社区，直观地体现了银行与本土社区之间紧密相连的关系，强调了其在区域金融服务中的根基与责任，凸显了 “服务本地” 的核心定位。

　　

旁边较小的 “C” 则寓意着与时代共鸣的智慧和敏感，表明银行虽然深耕区域市场，但并不固步自封，而是能够紧跟时代发展的步伐，凭借敏锐的市场洞察力和专业的金融智慧，为客户提供贴合时代需求的优质服务。

　　

LOGO 右侧的红色方块，更是点睛之笔。红色在中国文化中代表着热情、活力与吉祥，在日本文化里也有着类似的积极寓意，象征着喜庆、繁荣。这个红色方块代表着一颗基于传统不变的心，表明银行在追求现代化发展、不断创新服务模式的同时，始终坚守传统的金融服务理念与价值观，在传承与创新之间找到了完美的平衡。通过这样独具匠心的 LOGO 设计，日本中国银行向客户清晰地传递出了其独特的品牌文化与经营哲学。

　　

　　

咱们中国的中国银行

　　

中国本土的中国银行，无疑是全球金融领域中极具影响力的 “巨头”。它的历史可以追溯到 1912 年，由孙中山先生批准成立，是中国历史最悠久的银行之一，见证并参与了中国百年来的经济发展与变迁。

　　

如今，中国银行已发展成为一家全球性的综合金融集团，业务覆盖全球超过 60 个国家和地区，在国际金融市场上扮演着重要角色，是中国金融业走向世界的 “名片”。而它的 LOGO，更是被誉为经典之作，将中国传统文化与国际化的品牌定位完美融合。

　　

自 1986 年正式投入使用以来，中国银行的 LOGO 就以其独特的设计深入人心。整个标志由圆形的图标和 “中国银行” 四个苍劲有力的书法字体组成。圆形图标巧妙地模仿了中国古代钱币的形象，采用 “内方外圆” 的造型，极具中国传统文化特色。

　　

外圈的圆形，寓意着中国银行是一家面向全球的国际性大银行，展现了其广阔的国际视野与全球化的业务布局，彰显了中国金融机构走向世界的自信与实力。而里圈的 “中” 字，则巧妙地融入了古钱币的 “方孔” 之中，既点明了 “中国银行” 的名称，又传递出银行 “方正、稳健” 的金融属性，契合了中国传统 “外圆内方” 的处世哲学与经营理念。

　　

“中国银行” 四个书法字体，采纳了郭沫若先生在上世纪五十年代的题字。郭沫若先生的书法风格豪迈而稳健，笔力遒劲，与整个标志的设计理念完美融合，不仅进一步强化了品牌的文化内涵与艺术感染力，也让中国银行的品牌标识在众多银行中脱颖而出，成为了中国金融品牌形象的杰出代表。历经数十年的岁月洗礼，这个 LOGO 依然散发着独特的魅力与强大的品牌影响力。

　　

　　

这三家名称中都带有 “中国银行” 字样的银行，之所以会出现 “同名不同源” 的现象，本质上是特定历史背景、地域文化与品牌发展路径共同作用的结果。它们的存在，也给我们带来了关于品牌建设的深刻启示。

　　

首先，品牌名称的 “地域性” 与 “关联性” 需要清晰界定。同样是 “中国银行”，在不同的地域语境下，被赋予了完全不同的含义 —— 菲律宾 Chinabank 的 “China” 代表着早期的华人背景，日本中国银行的 “中国” 是当地的地理概念，而中国本土中国银行的 “中国” 则直接关联着国家主权与金融形象。这提示企业在进行品牌命名，尤其是跨国经营时，要充分考虑不同地域的文化差异和市场认知，通过明确的品牌定位、附加信息（如日本中国银行的英文名称 “The Chugoku Bank”）等方式，避免品牌混淆，让消费者清晰地了解品牌的核心身份。

　　

其次，品牌 LOGO 是 “品牌内核” 的直观表达。三家银行并没有因为名称相似，就陷入 “设计雷同” 的误区，反而通过 LOGO 的差异化设计，精准传递了各自的品牌定位与文化内涵 —— 菲律宾 Chinabank 用 LOGO 的 “回归” 凸显 “以客户为中心”，日本中国银行以图形符号诠释 “扎根本土、兼顾传统与创新”，中国本土中国银行则用 “古钱币” 与 “书法” 展现 “文化底蕴与国际化视野”。这说明，品牌标识的核心价值不在于 “跟风” 或 “模仿”，而在于通过独特的视觉语言，传递品牌的核心价值与差异化优势，让品牌在消费者心中留下深刻且独特的印象。

　　

　　

说到底，品牌的核心竞争力，从来都不是一个相似的名称，而是其背后独特的历史积淀、清晰的市场定位、深厚的文化内涵以及持续为客户创造价值的能力。这三家 “中国银行”，正是用各自的发展故事与品牌形象，印证了这一点。

　　

声明：素材来源于网络新闻/官方媒体竟然有三个“中国银行”并存，谁才是真正的“根正苗红”