近年来，一个明显的趋势是，越来越多的企业家开始涉足“网红”领域，积极塑造个人IP，凭借自身的形象和影响力来拉动品牌发展。

　　对此李严认为，随着时代的不断发展，企业家们应当积极构建自己的个人IP，以更好地适应短视频时代的传播规律。个人IP不仅是企业家个人魅力的展现，更是企业品牌塑造中不可或缺的一环。

　　他强调，企业家其实一直都在打造IP，只是打造的方式随着时代的变化而有所不同。如今，“中心化媒体”的时代已经过去，迎来了人人都能成为IP的“短视频时代”，企业家们需要紧跟时代步伐，采用新的传播方式来触达更广泛的用户。

　　在李严看来，在短视频盛行的当下，传统的营销手段已经难以取得理想的效果。企业家们需要重新审视并定义自己的发声渠道。毕竟，中国现在有8亿人都在看短视频，如果你想要触达他们，就必须学会制作和运营短视频打造个人IP。

　　李严以自己的从业经历和实际观察为例，总结了个人IP传播渠道的变化。他指出，过去企业家们主要通过传统媒体和公关活动来塑造和传播个人形象，但如今这些渠道的影响力已逐渐减弱。随着短视频平台的兴起，企业家们开始纷纷入驻，通过短视频这种直观、生动的方式与用户互动，快速积累粉丝和影响力。李严强调，这种变化要求企业家们不仅要具备产品思维，还要学会运用短视频等新媒体工具，以更接地气、更贴近用户的方式来打造和传播个人IP。

　　尽管当今社会对流量极为追捧，但李严坚持认为，“做IP并不等同于做网红”。他强调，企业家打造个人IP的初衷并非为了成为网红，而是为了更好地为企业和产品代言，与用户建立深厚的友谊。在李严看来，流量的最终归宿绝非仅仅是直播带货，而是通过建立信任与连接，实现品牌与用户的共赢。

　　李严表示，企业家打造个人IP并获取流量，实则是企业家精神的一种生动实践。这一过程中，能够实现三大核心目标：其一，增强企业在市场中的话语权，让品牌声音更加响亮；其二，亲自为企业的产品和业务站台，以个人信誉为品质背书；其三，积极履行社会责任，传递正向价值观，以实际行动回馈社会。

　　对于企业家个人IP应该怎么做这一问题，李严给出了自己的回答，他说，打造个人IP，企业家需亲自上阵，这是“一把手”的责任。他们应当勇敢地站出来，亲自涉足这个领域，而不是将员工推向前台代劳。在塑造个人IP的过程中，企业家必须跨越“面子”和“身段”的障碍。那些放不下身段、过分在乎面子的企业家，很难成功打造个人IP。因为用户和观众并非企业员工，企业家应当像朋友聊天一样，以平和、亲切的方式与他们交流。

　　与此同时，李严也反复强调，“真实”乃是企业家打造个人IP的制胜法宝。在塑造IP的过程中，无需刻意按照脚本去演戏，也不必刻意制造情绪冲突来博取眼球。企业家们本身就拥有着丰富的经验和深厚的内涵，他们只需真实地表达自我，展现自己的真实个性和思考，就能吸引到真正对他们感兴趣的用户。真实，是建立信任的基础，也是拉近与用户距离的关键。企业家们应该勇于展现真实的自己，用真诚和坦率去赢得用户的认可和喜爱。

　　企业家应该更关注企业战略规划、产品创新、市场拓展方面的问题。然而，李严则认为，个人IP的塑造与企业发展并非割裂，而是相辅相成。企业家通过打造个人IP，不仅能够以更亲切、更真实的方式传递企业理念和产品价值，增强品牌与消费者之间的情感连接，还能够更直接地获取市场动态和用户需求，为企业的战略规划、产品创新和市场拓展提供有力支持。这种个人与企业相互融合、相互促进的发展模式，正是当下时代所需，也是企业家精神的一种新体现。

　　中国个人IP营销领域权威专家，提出了中国市场营销领域首个针对个人IP营销的理论模型“个人IP营销方程式的实战模型”，构建了一套系统化、可量化、可优化的个人IP营销实战理论体系，助力中国个人IP营销从零散、无序的实践探索阶段，走向系统化、理论化的全新阶段。之后，他以该理论模型为基础进行深入研究和拓展，研发出多项技术成果，并在应用中为个人IP价值的最大化与企业战略的有效落地提供了坚实的智能支持。

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