10月26日，“中国茅台·国之栋梁”2024希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会在京举行。“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动在会上总结过去多年的成果经验，蓄积力量，再次扬帆，为青少年成长发展提供新助力、播种新希望。
活动现场
大山之责，燃点教育之光
近年来，贵州茅台上下积极响应国家巩固脱贫攻坚成果和推进乡村全面振兴工作的号召，与政府及社会各界紧密合作，多举措践行社会责任，在教育公益领域用力极深。2021年，茅台携手京东创设道真公益图书馆，助力道真教育高质量发展。2022年，贵州茅台山东经销商联谊会向山东大学管理学院捐赠30万元，展现公益助学的茅台担当。2023年，贵州茅台公益基金会等向新疆青少年发展基金会捐赠100万元，将希望种子撒到天山南北。2024年，茅台湖南经销商开展“助学圆梦 爱无止境”第四年爱心助学、助教捐赠活动，切实帮助37名贫困学生。
生长在大山，注定就有山一样的责任与担当。
茅台从未忘记身为民族品牌企业的重要使命，并在本次活动上再次重申这一庄严信念。茅台集团党委书记、董事长张德芹在活动现场介绍，茅台作为大山深处的企业，“十二五”以来，已累计出资超90亿元用于扶农兴农、捐资助学、救灾济困、环境保护等，努力回馈社会大众对茅台的支持呵护。
张德芹现场致辞
“山一样的责任和担当”，这份信念，在“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动中表现得淋漓尽致。在扶贫济困的同时，茅台将教育扶贫的行动代代相传，继之以山一样的责任与担当，化为薪火，传给万千寒门学子，
资料显示，茅台助学最早是在2003年至2006年，出资180万元，奖励、扶助贵州等西南地区在清华大学就读的品学兼优但家庭经济困难的学子，随后还多次资助困难学生入学，直至2012年启动“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，形成一系列自成一格的“公益产品”，茅台的慈善事业便逐渐定型，走向大型化、明晰化、精准化。“中国茅台·国之栋梁”助学项目启动至今，茅台集团已累计捐款13亿余元，点亮超过25万个学子的梦想，惠及全国31个省（市、区）及新疆生产建设兵团。。
公益行动，本身已是价值所在
早在2018年，第三方机构北京七悦社会公益服务中心在其年度项目评估报告中，归纳出“茅台助学圆梦行动”三大亮点：第一，实现“精准滴灌”，不仅帮助贫困新生“从家门到校门”，还支持其渡过“录取通知到勤工助学”压力期；第二，资助干净，无附加条件，自然激发受助者的感恩之情；第三，资助之外提升茅台学子的发展能力，帮助学生及其家庭更好更快摆脱贫困。
此外，这份第三方评估报告也给出建议，如针对项目本身，尝试开发升级更具“社会化运作”特征的发展类项目；针对茅台学子，可透过公益微创投等方式，支持其动员地方资源解决当地贫困弱势群体的具体问题。
这些建议，茅台并未等闲视之，而是在原有的公益助学足迹上，迈步更勤，下力更深，用心更殷。据悉，今年的公益助学活动，茅台继续捐赠1亿元助学金资助寒门学子圆梦大学，并在此基础上，增加学子一堂课、学子公益行、学子回家之旅和优才计划4个子项目，并从传统的助学模式升级为“传统助学+助学育人、思想育人、实践育人、文化育人、组织育人”的公益新模式，激励更多茅台学子奋发进取、成长成才。
13年来，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，已成为迄今为止国内企业爱心助学活动中捐款金额最大、受资助人数最多、覆盖面最广、影响力最深远的公益助学品牌，为培养未来社会栋梁献谋划策，出钱出力，见证无数青春梦想的绽放。
对公益助学与社会责任的执着坚持，茅台不仅收获读书声，也获得了掌声。2022年入选《国资国企社会责任蓝皮书（2022）》乡村振兴篇优秀案例；2023年第三度荣获中国慈善领域最高规格政府奖“中华慈善奖”；2024年，贵州茅台公益基金会在首届贵州慈善年会上获“年度优秀慈善组织”奖。这些荣誉彰显了茅台“大品牌大担当”的责任理念，和“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动的价值所在。
公益IP，助力茅台学子奔赴梦想
“我相信有梦有未来，我愿意如夸父逐日般执着，为梦想永不停歇地奔跑。”党和政府的好政策，茅台集团的拳拳爱心，“将是我前行路上希望的光芒”。
这是青海省海北藏族自治州金银滩草原藏族女孩拉木卓玛，在2019年收到“中国茅台·国之栋梁”助学金时亲笔所写的感谢信，现存于茅台中国酒文化城博物馆。
在本次活动当天，亦有200 余名茅台学子现场见证茅台圆梦行动温暖再出发，并有4位茅台学子分享他们在基层和人民中建功立业的青春故事。
13年来，逾25万名茅台学子，不论尚在大学校园努力学习，抑或正为建设祖国挥洒汗水，想必也怀揣与拉木卓玛同样的梦想：成长成才，为国担当，积极参与公益事业，赓续茅台的善意，传递茅台的大爱。
据了解，茅台公益慈善事业未来将积极转型升级，围绕“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，打造“中国茅台·国之栋梁”公益IP。以“中国茅台·国之栋梁”为统领IP，形成顺天护地、敬人惠众、明理思源、厚德共兴四大公益矩阵，推进茅台公益品牌建设，助力莘莘学子实现梦想，为社会创造更多福祉，持续为国家培育出更多“大国工匠”和“国之栋梁”。
“中国茅台·国之栋梁”公益IP并非一蹴而就，而是用13年甚至未来更多年磨一剑的温情与豪情，守护青少年成长，诚如拉木卓玛所说的，是所有茅台学子前行路上希望的光芒，也体现茅台对教育的坚定支持和对青少年梦想的关怀。
13年间，酱酒行业在变、市场在变、企业经营方略在变，但茅台践行公益的态度从未改变。或许正是这种定力，使茅台长期稳坐酒业龙头。知名财经媒体人任大刚曾如此评价，高品质的慈善，应该像茅台一样推己及人。“中国茅台·国之栋梁”的捐助方式，营造出的是一种平和而有力的人生格局，在茅台消费者与普通人之间，架起了一座友善的桥梁。
愿能有更多像“中国茅台·国之栋梁”公益IP这样友善的桥梁，跨越地域，跨越世代，立稳根基，通向更好的未来。