上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）为支持线下门店订单增长，鼓励用户更多到店消费，维持餐饮行业的健康生态，8月12日，美团外卖启动“堂食提振”计划，首批将向全量会员发放进店消费券，助力餐饮商家门店客流量、营业额提量增质。

　　美团外卖相关产品负责人表示，将持续落实“反内卷”，通过“堂食提振”计划，美团将坚持为实体门店导流，促进行业健康发展。目前，这一计划已覆盖10万家实体门店，未来将进一步扩大覆盖范围。

　　据了解，本次“堂食提振”计划，将以堂食消费券形式展开。美团将针对茶饮、餐食等品类发放到店消费券，成本由平台全部承担，引导消费者到店聚餐或到店自提，把顾客和订单留给门店。未来一周内，美团还将继续向消费者发放餐饮门店消费券。从产品页面看，会员除了自己消费外，还拥有一定的分享权益，可以和亲朋好友分享到店消费券，通过社交聚会等场景，进一步帮助门店增长线下客流量。

　　美团外卖此前调研发现，通过特定爆款品类的优惠券吸引顾客到店消费，可以有效带动用户进店，不仅有利于门店获得更多附近消费者，消费者到店后，通常还会下单更多商品，从而带动门店销售额增长。近期，自提消费券有效带动了线下门店的堂食增量。

　　这并非美团首次尝试覆盖社交聚会场景。7月份，美团曾公布数据，到店消费券结合社交分享功能，单日分享量超千万单，创下微信小程序分享新峰值，成为美团助力商家实现新客获取和订单成交的重要通道。据了解，自美团上线会员体系以来，依托美团吃喝玩乐全场景，美团会员已成为餐饮美食等消费的核心主力。

　　“即时零售与传统零售不存在替代关系和零和博弈。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，即时零售线上线下深度融合可以消解线上线下零售鸿沟，将线上流量反哺到线下实体实现融合发展，形成互补、共赢的生态圈。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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