国内空调市场的销售旺季即将结束，众所周知的两家空调企业大打口水战，这个说超越了，另一个则说它说谎，日前《新华社》引述“奥维云网”的数据指出，7月份前三强空调品牌仍是老牌空调企业。

　　

　　

这份报道指出7月份全渠道（包括线上和线下市场）美的、格力、海尔分别是国内前三大空调企业，市场份额分别为29%、17%、15%，第四名与前三名的差距有点大，市场份额为10%。

　　

报道还指出，前四大空调企业之中，仅有海尔取得了市场份额的增长，另外三家都出现微幅下滑，海尔的市场份额由去年同期的11%增加至15%，排名则从第四名提高至第三名；去年同期位居第三名的则下滑了一个名次至第四名。

　　

　　

值得注意的是位居第五名的奥克斯的市场份额并无变化，但是考虑到前四名之中有三家都出现轻微下滑，这就意味着其实奥克斯的表现已相当不错了，而且它的市场份额也有8%，与第四名的市场份额差距仅有2个百分点。

　　

这样的市场格局对于喜欢抓住机会营销的空调企业来说显然不利，凸显出它在连连猛增之后，终于遇到了天花板，面对四家传统空调企业开始感受到压力，甚至可以说开始反噬它自己，这恐怕出乎它的意料了。

　　

　　

空调属于傻大黑粗的商品，制造和售后服务非常重要，传统空调企业拥有强大的制造能力，甚至他们还拥有或投资压缩机工厂，而压缩机为空调最关键的技术，因此传统空调企业在品质控制方面当然可以做得更好，其他空调企业的制造众所周知啦。

　　

对于空调来说，有“三分质量七分安装的说法”，也就是说空调如果要确保稳定运行，就需要提供高质量的售后服务，需要有自己专业的安装团队，这也导致售后服务占空调成本很大一部分，而传统空调企业多年经营下来早已培育了完善的售后服务，这也成为他们的重要优势。

　　

相比之下，其他空调企业处于进攻阶段，为了赢得市场只能采取低价的办法，受成本所限，其他方面会如何可以想象一下，而这些都需要企业实实在在去做，真正用钱堆出来，过于节省成本的后果会如何？

　　

空调也与其他产品不一样，空调使用寿命长达10年以上，这也提醒了消费者购买空调这种产品不能只考虑价格，还需要考虑过往的口碑积累，而这些对于传统空调企业来说无疑更有优势。

　　

　　

这方面其实在电视行业早已给出了答案，早几年互联网电视盛行，当时互联网电视们提出低价乃至免费送电视硬件，然后通过服务来获取收入，结果就是互联网电视塞入越来越多的广告，甚至出现开机广告长达40多分钟，还有诸多收费陷阱，结果到如今互联网电视价格已与传统电视相当，消费者也重投传统电视怀抱。

　　

这证明商品是真的一分钱一分货，所谓的营销最终是以其他方式来收钱，低价、免费是不可能的事情，羊毛出在猪身上更是天方夜谭。空调营销挡不住市场现实，新华网一锤定音，老牌企业站稳前三