老宗去世后，大公主宗馥莉掌权，从此以后宗家的热度一直不减，尤其是老宗的三个婚外子女争夺财产一事，不但把宗家的体面撕了一个粉碎，也把娃哈哈集团的内忧外患暴露无遗。

　　

　　

虽说娃哈哈早期是一个极不起眼的校办厂，但是在宗庆后的带领下，如今己经成了饮用品领域领军企业。

　　

然而，娃哈哈集团是一家民营加国营的混合型企业，由于两者分工各不相同，其中宗家名下企业主要负责生产和销售，国营那一部分主要负责娃哈哈品牌管理，这就导致了双方利益的平衡性不够稳定。

　　

　　

虽然国营那一部分参与度不高，但是品牌影响力却十分强大，消费者认可度极高，所以宗馥莉名下的宏胜集团根本离不开娃哈哈品牌的加持，但是这么一来宏胜就永远只能为娃哈哈服务。

　　

因此，接受过西方管理经验的宗馥莉进入娃哈哈之后，一直都想创立自己的品牌，试图摆脱娃哈哈品牌的影响力。

　　

　　

早在2016年，宗馥莉就创立过kELLYONE（以下简称kO）品牌，2020年宗馥莉正式推出KO系列产品，该产品定位年轻群体，主打0糖0卡饮料。

　　

为了让这个品牌尽快打开市场，宗馥莉还专门请了王一博和陈坤轮流站台，热搜也上了好几个。

　　

但是，这个品牌线上销量并不理想，2024年抖音渠道销量仅8万多瓶，其它电商平台因为没有统计数据，因此销量不详。

　　

　　

从销量来看，kO这个品牌由于没有娃哈哈基因，消费者的认可度并不是特别高。

　　

老宗去世之后，宗馥莉接管了娃哈哈集团，更加坚定了她创立新品牌的想法。

　　

2025年9月13日，财联社报道称，宗馥莉或另立门户，将在2026年启用新品牌“娃小宗”。

　　

　　

小编专门去找了原始文件，是一份名为《杭宏胜销PDF通知》上面说启用新品牌主要是为了解决历史遗留问题A股上市公司。

　　

文中提到，在现行股权架构下，公司要使用娃哈哈商标，必须要经过娃哈哈全体股东一致同意，否则任何方都不能使用，这就是遗留问题。

　　

为了不让公司暴露在法律风险之下，宏胜决定启用“娃小宗”这个新品牌。

　　

　　

公开资料显示，“娃小宗”商标由宏胜集团申请，商标服务范围包括茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡、啤酒等，几乎涵盖了娃哈哈所有品类。

　　

　　

单从这一点来看，宗馥莉确实想另立门户，有摆脱娃哈哈控制之嫌。

　　

不过，也有业界人士认为，这一做法可能会给宏胜带来一定的风险，毕竟“娃小宗”是一个不为人知的新品牌，没有娃哈哈品牌的加持，销量是否能够达到预期还是一个未知数。

　　

　　

今年以来，宗馥莉一直都在紧锣密鼓的对娃哈哈体系进行改革，由于改革带来的阵痛，也让一部分股东及员工不满。

　　

但是馥莉并不在乎外界怎么看，她在今年8月份接受《财经杂志》采访时就曾说过：“我的定海神针就是坚持做自己，不会因为风波而改变方向，企业要走的远，就不能被情绪所左右。”

　　

　　

不知道大家对这件事是一个什么样的看法？突发！宗馥莉野心暴露，将启用新品牌，服务涵盖娃哈哈所有品类